Vielmehr geht es um Zigaretten, starke alkoholische
Getränke, schlaflose Nächte, Blackouts, Versagensängste, das Gefühl, die Idee
eines anderen könne besser, treffender, cleverer sein, die Ahnung eines Don
Draper dort draußen. (Ich habe gesagt „realistischer“, nicht „der Wahrheit
entsprechend“.)
Okay, Peggy hat dabei geholfen den einen oder anderen
fragenden Blick nach meiner Antwort „Texterin!“ auf die Frage „Was machst du
beruflich?“ in einen Wissenden oder immerhin Ahnenden zu verwandeln. Das darauf
folgende „Und was machst du da genau?“ ist jedoch, ganz ehrlich, die Frage die
ich am liebsten beantworte, da ich sie immer anders – kreativ eben, wie es sich für meinen
Berufsstand gehört – beantworten kann.
Fragt man zehn Copy-/Contentwriter (Werbetexter/Content-Gestalter;
ich beziehe mich auf Printtext-, Webcontent, Werbe- und Informationsgestalter) unabhängig
voneinander wie ihr beruflicher Alltag gerade aussieht, dann bekommt man zehn
sich vollkommen voneinander unterscheidende Antworten. Von: „Ich texte gerade
einen Werbeslogan für einen Fotografen“ über „Ich lese gerade den neuen Pynchon
für eine Rezension.“ bis hin zu „Ich fahre gerade Mountainbike strecken ab, um
Wegbeschreibungen zu verfassen.“ und, ach, vieles, vieles, vieles andere mehr. Um
aber ganz im Sinne Von James Woods „The house of fiction has many windows, but
only two or three doors“ endlich eine Tür zu öffnen:
Das machen Copy Writer wirklich:
Manch Texter umschreibt seinen Beruf mit dem Begriff „Journalist“. Texte mit Informationsgehalt für Blogs, Wikis, Social Media Kanäle und dergleichen zu generieren hat mit dem Beruf eines Journalisten naturgemäß viel gemein, die eine Texterin arbeitet jedoch möglicherweise exklusiver, schreibt allein wissenschaftlich und für ein engeres Publikum als die andere Texterin, die Keywords generiert oder jene Texterin, die sich als SEO Spezialistin, Reporterin und Lektorin Ihren Lebensunterhalt verdient. Was wir alle gemeinsam haben: Wir recherchieren, wir editieren, wir designen wir lektorieren und wir finden immer die richtigen Worte und Zeichen.
